数藏之家 文娱体育 “大帅币”翻车,文创开发需多些历史敬畏

“大帅币”翻车,文创开发需多些历史敬畏

据新京报报道,1月19日,沈阳市文博中心在其微博账号发布“张氏帅府上新了”的消息,推出张作霖“大帅币”交通卡,称“可在全国三百多个城市的地铁和公交车上通用,收藏使用两不误……”消息一出,引发热议。

当晚,沈阳市文化旅游和广播电视局发布道歉声明称,该产品设计中策划不当,上级主管单位沈阳市文博中心把关不严,该产品虽尚未公开发行发售,但造成不良社会影响,现向公众诚挚道歉。同时对相关负责人停职,并将按照相关规定进一步处理。

“大帅币”交通卡甫一推出,即不被网友待见。究其原因,还是文创产品的创新脱离了公众情感认同。“大帅币”交通卡的推出,其本意或许是以历史人物形象为“招牌”推出市场欢迎的文创产品,而且“可以在全国三百多个城市的地铁和公交车上通用”,于消费者而言,也确有实用价值。但显然没有取得预期的效果。

公众的质疑和不满,一则是对张作霖这一历史人物,实不宜这样大肆宣传。这是文创领域历史虚无主义的一种表现,给文创产品开发敲响了警钟。而且,若日常所用的交通卡以“大帅”命名,也易形成错误价值导向和不良语言氛围,消极影响不应低估。

文创产品有创意才有魅力。但创意必须考虑公众的接受度、认可度。前两年,故宫文创产品的走红,就很好地将传统文化与现代民众的情感需求对接,赢得市场认可。此次,相关方面及时发现问题并迅速道歉、处理,态度值得肯定,也将“大帅币”可能引发的后续不良影响及时消弭。

此事的曝出,也给文创产品的创意创造提了个醒。在文创产业蓬勃发展的当下,以“文创+”来构建驱动力的发展路径,越来越受到关注和重视。正因此,创意内容和方向更需要有严格的边界意识和受众思维。尤其涉及历史文化方面的创意,需要多一份敬畏之心和社会责任。

□新京报评论员 迟道华

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(责任编辑:张泓杨 )
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