数藏之家 IT业界 伽马数据解读《2022游戏行业营销趋势报告》:营销费用上涨但获客效率走低

伽马数据解读《2022游戏行业营销趋势报告》:营销费用上涨但获客效率走低

近日,中国音数协游戏工委(GPC)、中国游戏产业研究院联合腾讯广告等机构发布了《2022游戏行业营销趋势报告》,报告从政策背景、市场概览、投放特征、专项研析以及营销趋势梳理了目前移动游戏市场营销趋势的情况,伽马数据(官方微信:CNGgame) 也结合报告及自身的洞察对游戏营销状况进行了相应解读。

从中国游戏产业的发展历史来看,持续获客一直以来都是维持产业稳定增长的重要保障。但现阶段,中国游戏产业获客已进入阶段性瓶颈,并成为中国游戏市场营销层面的重要难题,解决获客问题也将成为产业未来进一步发展的关键。

伽马数据总经理滕华认为,从用户层面来看,2022年上半年中国游戏用户规模首次出现了下降,这既有互联网流量红利见顶的因素,也受到产业内部环境变迁等一系列不利因素的影响。在这一现状下,产品用户触达难度首先提升,既影响到了新品的发行,也对部分老产品的用户补充形成了阻碍。

从这家中国权威的游戏研究机构的历史数据分析看,在新增用户困难的背景下,深入挖掘已有用户价值成为部分产品采取的措施,但对于游戏用户内付费水平的刺激,也会加速用户的流失,且用户群体对于常规的氪金活动和套路已产生一定抗性,存量用户价值挖掘的难度也在持续提升。

(责任编辑:冯虎)

(责任编辑:马金露 HF120)
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