数藏之家 IT业界 Nreal国内首销开门红,AR行业爆发拐点来了?

Nreal国内首销开门红,AR行业爆发拐点来了?

今日,消费级AR眼镜领导品牌Nreal通过官微正式公布了旗下新品首销成绩。数据显示:Nreal 两款AR眼镜――?Nreal Air和Nreal X,在其天猫旗舰店27日首销当天的销售额突破1200万元,创天猫平台XR品类(VR/AR)单日销量历史记录和单日销售额历史记录,单日销量/销售额超天猫平台过去60天AR/智能眼镜品类总和。考虑到这是Nreal回归国内的首次销售,而首销即创下新的记录,这是其他AR眼镜品牌从未有过的。

Nreal国内首销开门红,AR行业爆发拐点来了?

(图源:Nreal官微)

做个数据换算大家就知道这样的销量代表什么了。Wellsenn XR数据显示,2022年第二季度全球AR头显设备整体出货量约为8.7万台,其中绝大多数是面向医疗保健、教育、零售等企业级领域的产品,而消费级AR设备只占其中的10%左右,还不足1万台。而此次Nreal能取得单日1200万的销售额,虽然官方并没有公布具体的销量数据,但我们可以将此次销售的产品Nreal Air和Nreal X的价格取个平均值。Nreal Air售价2299元,Nreal X售价4299元,平均售价3299元,也就是3600多台。但考虑到Air价格更低,销量占比应该会更高,实际销量可能是4000多台乃至接近5000台。不论实际情况是上述哪个数字吧,对比前面提到的一个季度不足1万台的销量,可想而知单日数千台的销量,对整个AR行业来说都是具有突破性和一定里程碑意义的。

现在问题来了:Nreal能取得销量突破的原因到底是什么?这是不是意味着AR行业爆发的拐点来了?

销量突破到底凭什么?

Nreal销量突破,首先是因为产品惊艳。

这次Nreal在国内发布的两款产品,一款是在国外已经大名鼎鼎的Nreal X(Nreal light),另一款是Nreal Air。如果说Nreal X是一款面向开发者、先锋创作者和科技尝鲜者的全功能AR眼镜,那么Nreal Air则将AR眼镜带入更轻便、时尚的新境地。

Nreal国内首销开门红,AR行业爆发拐点来了?

只要体验过这两款产品的人,都会知道Nreal在国内首销实现开门红是必然事件,因为这两款产品都具备“爆品”资质,接下来,我们就以Nreal Air为例进行全面分析。

首先,是产品定义准确。作为持续跟踪AR/VR的独立评论人,我体验过市面上几乎全部的AR设备,坦白的说,痛点非常明显,那就是太大、太重,无法长时间佩戴。比如Hololens一代重量高达579克,二代也重达566克。

Nreal Air第一次将重量做到了仅有79克,还能随身折叠,轻巧便携。而且,与很多AR眼镜傻笨重的设计不同,Nreal Air不再只有黑科技,而且还是时尚品,先锋极简主义的美学设计,让其从外观看上去就是一款质感出色、潮范儿十足的时尚墨镜,这是AR眼镜史上一次产品定义的重大突破,AR眼镜也能成为每天携带的产品。

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说到这里,我对发布会上Nreal创始人兼CEO徐驰的一个类比印象深刻:他将近视镜称为“古典的AR眼镜”。这个潜台词很明显,既然全球有10亿人每天都习惯携带近视镜,那么按照近视镜的形态做出的AR眼镜也有望成为未来,成为10亿人喜欢的潮物。

其次,是体验出色。轻巧时尚只是外在,Nreal Air的体验才是其脱颖而出的关键。配合Nreal App,拥有两种使用模式――AR空间和手机投屏。AR空间,是基于AR眼镜开发的生态中心,用户可以在这个空间下载APP(一定程度而言,Nreal App就像一个操作系统一般),打开一个三度全景的新世界,享受到空间无限屏的新体验,最大能享受等效6米距离的201寸天幕,双目分辨率高达3840*1080;手机投屏,是将手机画面投射出来,这时候Nreal Air就变身一块随身携带的等效4米距离的130寸高清巨幕。而且,Nreal Air还通过了包括TUV莱茵最高等级显示认证Eye Comfort在内的三项权威护眼认证,这也是全球AR眼镜中获此认证的首款设备。

这种大屏体验是前所未有的,我们平时的视野都是限制在有框的屏幕之中:手机、平板、电脑、电视等,但这样的屏幕再大都是二维、有限的,Nreal Air眼镜第一次将视野拓展到空间,可以随意挪动大小和位置,而且体验还超过了投影仪。中国电子技术标准化研究院赛西实验室的专业对比评测显示,相比同为XR设备的VR眼镜,Nreal Air在对比度上碾压取胜,在色域、最高入眼亮度上都实现领先,显示效果更绚丽清晰。

Nreal国内首销开门红,AR行业爆发拐点来了?

当然,价格也是Nreal Air成为爆品的临门一脚。当发布会宣布Nreal Air价格仅有2299元时,我就觉得Nreal Air成了,因为这是一个普通消费者都能接受的价格,想象一下,以2000多的价格就能获得巨幕化的潮流数字生活体验,很多人都会动心。对比起来,市面上AR设备价格高企,企业级的HoloLens价格需要数万元,类似定位的AR眼镜也在3000元左右。考虑到综合性能和体验,Nreal Air的质价比可谓是很强的。

在应用端,同样在升温。以此次Nreal发布会为例,就有爱奇艺、咪咕等站台。在保证海量视频内容基础上,爱奇艺AR版还结合AR显示的特性,提供了《阿凡达》、《变形金刚》等多部3D影片资源。咪咕为Nreal定制了AR视频观看平台移动云VR,可以随时随地让用户感受全景视野的空间多屏观赛体验。

轻巧的机身设计、高质量的显示效果、相对较低的价格门槛、不错的内容生态,Nreal Air能在国内一炮而红,一定程度上可谓是必然。

AR爆发的拐点已至

那这是不是说明AR爆发的拐点来了?要回答这个问题,首先要看看AR爆发需要具备什么条件。

一般认为,一个终端的快速爆发,一定依托于这个产品开始是一个工具类的产品,体量到了一定的阶段,交互范式变得统一,统一的交互范式加上一定的终端的体量,会让硬件具备了一个成熟的终端属性,开发者也会进入,从而开发者和终端两个交替螺旋地上升,来推动市场规模变得越来越大。

参考这样的历史经验,AR要爆发,需要一个飞轮效应,即“硬件销量增加-用户增加-开发者获益-更多开发者加入-优质内容增加-硬件销量增加” 的正向循环。Nreal这次首销取得突破性进展,就触发了这个AR爆发的飞轮的开关。

当然,一款产品要取得突破性进展,在技术层面上一定是领先的,Nreal就解决了困扰AR眼镜的三大底层技术:3D显示、3D空间感知、3D交互。换句话说,只有具备一个高清的3D双目空间成像系统,一个精准的三维空间感知系统,以及一种在3D虚实融合的系统里高效的交付方式,AR眼镜才真正能跨越拐点。

Nreal自研的双目空间成像系统――“惊鸿锐影”光学引擎就是破解3D显示技术的解决方案,目前已经升级到2.0。这个自研的光学显示架构,原理是这样的:其具有光学透视型的特点,基于几何光学和物理光学原理,采用索尼Micro OLED作为图像源,显示的微型图像在光路传输过程中,经光学显示架构中各元件对光线方向的偏转和光波状态的调控,实现了图像源的清晰、高对比度、低畸变呈现。同时,Nreal自研精准调像素、反畸变算法更是让AR眼镜达到最优的显示效果。

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Nreal另一大突破是在3D交互上,在体验Nreal Air中,我发现其人机交互方式非常独特,当AR眼镜与手机连接后,在AR空间,手机变身“虚拟射线”工具,选取、拖拽、放大等操作很容易上手,也很契合在现实世界中我们用手表达的方式。Nreal的空间交互系统支持最多5个网页同时打开,多窗口环绕显示,各个窗口的大小、远近、位置都能调节,这种多任务加极简操作的方式非常出色。

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当然,Nreal的AR眼镜之所以能成为爆品,也与行业上下游的支持密不可分。例如,Nreal Air就搭载了最新一代Sony Micro OLED屏幕,具有微秒级屏幕动态响应,超高对比度,画面更加锐利,色彩更饱满绚丽。

从行业端传来的信号也非常令人振奋。IT桔子的统计数据显示,2021年AR领域共有10起投资,融资额18.65亿元,而2022年截止目前已经有9起投资,融资额10.25亿元。据业内人士反馈,目前手机上游供应链端,多家厂商已经将AR/VR作为今年非手机发力领域之一。当然,苹果的动向也非常值得关注,其一直在研究和开发AR/VR设备,甚至有消息称苹果将在9月6日的iPhone14发布会上首次发布AR眼镜。

今年5月,高通推出搭载骁龙XR2平台的全新无线AR智能眼镜参考设计,可以实现真正的无线连接,同时变得更轻薄,佩戴更舒适。同时,在显示领域,国产的京东方、TCL华星、康宁等产业链企业也动作频频。AR头显市场的爆发,似乎近在咫尺。

IDC预计,未来几年所有AR相关领域将出现大幅增长,AR市场规模将在今年达到59亿美元,在2025年增长至456亿元。

值得注意的是,同为XR设备,AR经常和VR相提并论,但是过去几年,VR的热度明显超过AR。不过,三十年河东三十年河西,如今AR进入到了快速增长阶段,而VR似乎增长乏力,颇有点“VR失速,AR风来”的感觉。

AR爆发的拐点真的要来了。

后记:AR的中国时代

Nreal的AR眼镜在国内首销表现出色,不仅预示着AR爆发的拐点已至,更是昭示:AR的中国时代来了。

从我对中国AR产业的观察来看,很多方面都已经水到渠成。以政策扶持为例,目前国内已有超过20个城市/地区以产业政策、政府工作报告、行动计划等形式支持元宇宙在当地落地发展,相关政策方向包含人才聚集、产业园建设、租金优惠等。其中,上海市于7月明确提出到 2025 年,上海市“元宇宙”相关产业规模达到 3500 亿元,带动全市软件和信息服务业规模超 15000 亿元、电子信息制造业规模突破 5500 亿元等目标。

Nreal的崛起就是成功的例子,作为诞生于国内,称雄全球的AR设备领先者,Nreal受益于中国的土壤。据徐驰透露,在一次光学会议上,自己分享了Nreal产品实现两年迭代7次,最终产生第一代产品的经历后,苹果的资深顾问感慨,这种快速迭代在美国绝不会发生,因为美国不具备完整的供应链,所以美国企业想要走完一次研发和生产制造,节奏非常慢。

同时,Nreal的崛起也在推动中国AR产业的发展,实现在世界的引领。正如徐驰所言,“好硬件,稳定的交互范式,再加上好的内容生态,三点确定后,再给它两三年,有机会快速推动行业爆发。”

伴随Nreal在国内首销实现销量的突破,再加上中国AR日渐成熟的环境和土壤,AR的中国时代似乎已经渐行渐近。

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(责任编辑:马金露 HF120)
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