数藏之家 IT业界 大数据精准算法 “吃定”直男消费

大数据精准算法 “吃定”直男消费

大数据精准算法 “吃定”直男消费

视觉中国供图

□金陵晚报/紫金山新闻记者 王国俊

七夕到来,比商家还着急的是那些直男消费者,满心欢喜地为另一半购买了一堆礼物,却不成想掉进商家的精确大数据营销中。看着一堆没用的礼物,另一半也是哭笑不得,不禁感慨在大数据时代,算法推荐要比人更懂如何勾起你的消费欲望。

搜索一次关键词,来了一堆“1314”

七夕前夕,南京白领施兰的老公陈先生就对她说,要送给她一份七夕礼物,是自己精心挑选的,绝对很超值,她一定会喜欢。8月4日上午,她收到了这份七夕礼物,一个二线品牌的七夕佳人礼盒。

礼盒包装很精致,打开一看,产品也很丰富,有同心锁口红、各种粉饼、多种粉底液、多款眉粉笔,另外还有卸妆油、卸妆湿巾、胭脂腮红等。但看到这个礼盒,施兰气不打一处来,口红不是她自己常用的色号,其他的很多礼盒产品也多是她已经有的或者不需要的。更让她着急上火的是给陈先生打电话才知道,这款礼物价格不菲,花了1314元,但电话那头的陈先生并不了解口红还分什么色号,也不清楚里面的那么多产品到底是做什么用的。

陈先生解释说,当时他就想着挑一份礼物,在一个购物平台上到处找,还搜索了关键词“七夕礼盒”,结果并没有看到合适的。后来他在登录其他APP时,发现不时有广告或者推荐跳到跟前,很多是998礼盒、1314礼盒。他仔细挑选了这款1314礼盒。他说,觉得挺好的,里面产品很丰富,什么都有,1314寓意也好。

其实不只是陈先生在这样的形式下购买了礼物,很多男生因为不太了解另一半的真实需求,想给对方制造惊喜,但又缺乏购物经验,会选择在各大平台上搜索对比,最后在平台的推荐下购买礼物。在小红书等平台上,一些女生也是感慨,这样直男的男朋友精心挑选的礼物表面好看但又不实用,该怎么办才好?

只要5秒钟,大数据可以通过算法“算计”你

很多女生说这样的男朋友就是直男思维。在网络语境中,直男指的主要是性格直爽,不善变通,不解风情的男性,是带有调侃意味的中性词。其实当你了解了大数据时代的购物算法后,就会懂得在精准算法下,一心想买件礼物的男性是很难逃脱这样的购物“算计”的。

8月4日上午,在某新闻APP平台,记者搜索“七夕礼物”“七夕礼盒”等字样并短暂在界面停留,随后回到正常新闻界面,刷新后下拉新闻条,很快一条关于“七夕礼物”的新闻出现在眼前,并提示在记者的这个年龄段送什么礼物,在这条新闻后不远处又出现一条“七夕最好的礼物”,点击后是关于某款车的推荐。由于记者的多次点击,再回到新闻正常界面的时候,会发现七夕礼物的内容比之前的密度更大更多。

曾从事过大数据工作的王先生介绍,这其实就是大数据的算法推荐。在算法时代,学术界有一个“5秒钟原则”,简单地说,一个场景发生的事,如果人在5秒时间内就能做出决策,那么这件事或者这份工作很大可能能由算法和机器替代。

据专业人士介绍,很多消费者会发现,在某个电商平台浏览一件商品后,如果你再上其他一些社交软件时会发现,里面的广告或产品会和你之前浏览的商品几乎一样或者非常接近,“为什么会这样?因为你被大数据算法推荐抓住了,它知道你想要什么。”

比算法推荐更让人着急的是“信息茧房”

所谓算法推荐是指利用生成合成类、个性化推送类、排序精选类、检索过滤类、调度决策类等技术向用户提供信息。在很多APP中,你在登录过程中提供了手机号码,甚至已经允许它查看你的通讯录等。你的信息已经被收集,当你浏览任何新闻咨询或者广告时,大数据会在极短时间里形成你的画像,并为你推荐适合的内容。

据专业人士介绍,如果想给女朋友买礼物,你在一些APP频繁输入相关关键词,算法就能够了解你的兴趣和喜好,然后持续不断地给你推荐“女朋友礼物”等你感兴趣的内容,“你会发现到处都是这样的推荐和内容,总有一款礼物适合你,你一动心就买了。”

不只是买礼物这样,你浏览的新闻、购买的商品、点过的外卖都存在这样的状况,消费者发现看到的都是自己喜欢的感兴趣的内容,这种感觉停不下来,很容易上瘾,时间一长会形成自己的信息茧房或者信息圈层,“你以为世界是你看到的这样,其实你看到的只是你想看到的。”

有人说可以不搜索、不登录、不点赞、不评论等,但是在大数据时代,一名消费者似乎很难做到这些。专家建议,大数据算法推荐本质上还是为用户服务的,信息圈层不过是事物的一体两面,重要的是在这样的数据时代里,消费者或者用户需要有独立思考的能力。

(责任编辑:马金露 HF120)
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