数藏之家 IT业界 亚马逊美国Prime Day 32小时:自有品牌销量下降,35-44岁高收入女性为消费主力

亚马逊美国Prime Day 32小时:自有品牌销量下降,35-44岁高收入女性为消费主力

 

作者:星星 

出品:明亮公司

亚马逊一年一度的会员日(Prime Day)已接近尾声,在其此前将会员价格从每年119美元提高至139美元后,很多机构预测,即便此次亚马逊全球销售额因时间安排得以攀升,其增长仍在放缓。 

今年的Prime Day安排在了7月12日和13日,与去年的6月日期相比,能吸引更多参与返校购物的消费者。 

但在涨价的同时,亚马逊也给了会员及潜在会员一些福利。上周,亚马逊宣布获得荷兰外卖公司Just Eat Takeaway.com 2%的股份,该公司在美国、加拿大、英国、欧洲和其他地方经营Grubhub和其他外卖业务。 

亚马逊从公告当日起会向美国Prime会员提供为期一年的免费Grubhub+会员资格,超过12美元的订单无需支付运费。恰巧在Prime Day活动前宣布合作,或有提振许因涨价、消费下行等而造成的潜在会员减少趋势之意。 

研究公司Insider Intelligence表示,今年亚马逊全球销售额可能上升至125亿美元左右,同比增长17%。据知情人士透露,去年,亚马逊销售额增长8%,远低于2019年和2020年分别增长的67.9%和43%。 

目前,美国数据公司已统计出亚马逊美国Prime Day前32小时的订单及销售额结果,亚马逊中国海外购相关人士告诉「明亮公司」,国内的会员日将于今天(14日)下午15点结束,战报下周出炉。 

Numerator统计,截至美东时间7月13日下午四点,亚马逊Prime Day平均每订单花费53.14美元,去年同期为47.14美元。其中,42%的订单价格小于等于20美元,13%的订单价格在100美元以上。 

家庭平均支出约为117美元,其中16%的家庭支出超过200美元。在销售排名前五的商品中,两种是家用或杂货类产品,还有三种是亚马逊自有品牌;而2021年,前五名的商品都是亚马逊的自由品牌。 

亚马逊美国Prime Day 32小时:自有品牌销量下降,35-44岁高收入女性为消费主力

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来源:Numerator

对用户画像进行分析,Prime Day中典型的购物者是35-44岁、居住在郊区的高收入女性。在与买家进行沟通后,Numerator称83%的购物者表示,通货膨胀和价格上涨影响了他们在亚马逊平台的购物:33%的消费者说他们一直等到Prime Day时才开始购买;13%的人决定放弃原本打算购买的东西;6%的人换了其他品牌。 

在截至目前Prime Day的交易中,家居必需品成为购买量最大的类别,占比32%,原因包括疫情和通货膨胀影响人们习惯性囤货。健康美容类产品及消费电子分别为第二、第三大购买类别,销售占比分别为28%和27%。 

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(责任编辑:李显杰 )
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