数藏之家 元宇宙 几千上万的衣鞋屡见不鲜,元宇宙标签能否撑住“虚拟服饰”狂欢

几千上万的衣鞋屡见不鲜,元宇宙标签能否撑住“虚拟服饰”狂欢

作者:周怿

来源:工人日报

元宇宙的热潮正蔓延至“消费品”领域。虚拟服装、虚拟鞋以及各种虚拟家居用品应运而生,价格不菲。虚拟服饰受到消费者热捧、吸引众多企业入局。但目前市场上假虚拟、真炒作等乱象重重,行业仍面临较多不确定性风险。

去年以来,作为前沿领域的新生事物,元宇宙对信息产业及各传统行业展现出强大的吸引力,大有“万物皆可元宇宙”之势。

而今,元宇宙的热潮正蔓延至“消费品”领域。虚拟服装、虚拟鞋以及各种虚拟家居用品应运而生,价格不菲,几千元甚至上万元的衣服、鞋子屡见不鲜。一沾元宇宙即身价暴涨,元宇宙中的“消费狂欢”究竟是行业发展趋势还是概念炒作,记者对此进行了采访调查。

虚拟的服饰怎么穿?

爱心琉璃浮雕新中式礼服、悬浮在半空的玫瑰花瓣、水滴凝结成晶的泡泡裙、炫酷的蝴蝶翅膀……在元宇宙中,虚拟服饰突破了现实的种种限制,从样式到材质五花八门。

“这些虚拟服饰很快就会售罄。”00后大学生李熙媛说,许多虚拟服饰限量发行,购买基本靠抢。近日,李熙媛看上一件赛博朋克风的连衣短裙,但没抢到,最后买了一条美人鱼的连衣裙,花了300多元。

买下后,李熙媛可获得相应的区块链上唯一序列号。但衣服并不能真实地穿在买家身上,而是需要消费者提供自己的照片,由设计师将其与虚拟服装进行合成,最后把穿上这套时装的买家照片发给消费者。

李熙媛在虚拟服饰上已消费5000多元。“以前过生日,花大量时间化妆、选衣服,最后拍了很多照片也选不出一张合心意的,现在随便一张照片都能变成时尚大片。因为是限量发售,也不会有撞衫的尴尬。”李熙媛说。

服装设计师刘泽芳介绍,虚拟服饰的目标群体主要是Z世代的“数字原住民”。尤其是在疫情期间,随着上网时间增长,这一群体更加注重自己在虚拟世界的形象。

在一些社交平台上,虚拟服饰成为艺术品般的存在,环保、科技感、唯一性、包容性、社交属性标签让其备受追捧,元宇宙概念的加持将其推上了风口。

市场何以爆款不断?

从产品的物理形态来看,虚拟服饰只是一张图片,这引发了不少质疑和调侃。有网友认为,所谓虚拟服饰就是“QQ秀2.0”。还有不少人认为虚拟服饰和P图没什么区别,就像是在线购买修图服务的感觉。

服装设计师陈新表示,设计一套虚拟服装并没有想象的那么简单,从构思到成品一般需要半个月。收到买家照片后,还需要根据人物的动作在电脑中进行模拟对位、环境渲染和后期细节处理,才能达到逼真的穿戴效果。

尽管存在不少质疑,但市场上虚拟服饰爆款不断。一款名为StepN虚拟鞋,曾在几个月内卖出上百万双,价格在几千元至几万元之间。虚拟服饰的市场潜力,吸引了不少传统企业加快进军“虚拟市场”的步伐,阿迪达斯、耐克、特步等纷纷涉足虚拟服饰,研发产品,打造平台。

“花真金白银去买摸不到的衣服,听起来有些荒唐。但虚拟服饰和曾经令80后和90后们痴狂的QQ秀,以及现在让游戏玩家们氪金的皮肤,本质上没有太大不同,只不过是穿在了虚拟空间的自己身上。”陈新认为,虚拟服饰对于消费者一直具有吸引力。

清华大学新闻学院教授沈阳表示:“就好比在短视频平台看见美女或者帅哥,你对其感兴趣所以会关注,但一般不会去看其素颜照。就这个现象来说,我们对于真实世界的追寻能力已经降低了,反而是一些并不真实的存在能够引起人们的关注。”

假虚拟,真炒作

尽管产业界对其前景潜力表示乐观,但目前虚拟服饰市场乱象重重。

“由于最后交付的内容通常只是一张合成图片,因此存在以P图的方式假冒虚拟服饰的情况。不了解制作原理的消费者,往往难以辨别这种骗局。”刘泽芳表示。

有的服饰虚拟是假,炒作是真。看好未来增值变现的可能,市场上盯着虚拟服饰的“炒家”可不少。北京的林毅康在小红书“R-SPACE虚拟时尚买手店”上入手了一些虚拟服饰。“能抢到多少算多少,我相信很快会出现二级市场。”

记者了解到,目前,国内并没有支持虚拟服饰的二级市场交易。但一些头部数字藏品平台设有二级市场交易机制,这让一些人对虚拟服饰“钱景”保持乐观。

“有的虚拟服饰价格被炒到数万元,交易规则、凭证缺失。而且,虚拟服饰可以没有任何限制地创作,很容易衍生一些纠纷。”刘泽芳表示,虚拟服饰行业门槛低、成本低,尚未形成成熟完善的市场,很多参与者还在探索,其中不乏投机炒作。

有专家表示,炒作虚拟服饰使得其失去了原有的意义,受到伤害的还是行业和消费者。由于虚拟服饰尚处发展的初级阶段,仍面临较多不确定性风险。行业的健康持续发展,需要注意坚守合规底线和行为红线,严格遵守信息技术、数据治理、金融监管等领域的相关法律法规。

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