数藏之家 社会热点 福建泉州:茶乡安溪开启“茶乡购・大师说茶”直播带货活动

福建泉州:茶乡安溪开启“茶乡购・大师说茶”直播带货活动

连日来,福建省泉州市安溪县开展了一系列“茶乡购・大师说茶”茶文化推广暨直播活动。安溪铁观音大师携手茶企大咖、名人名匠、直播达人等,形成直播带货矩阵,以茶园管理、茶叶制作为主线,有效带动了茶产业做大做强、区域品牌做精做优,还通过让利促销的形式,全面提振茶叶消费信心,推进茶叶生产数字化,畅通茶产业市场。

充分准备 全方位宣传和预热

“融入茶文化,有心了!”“主播‘服道化’茶韵十足。”6月16日,2022年“茶乡购・大师说茶”直播活动一经开启,广大网友纷纷叫好。

据安溪县工信商局副局长、活动组委会主任林培荣介绍,5月13日,该县召开活动协调会,部署活动筹备工作。会后,各相关部门单位即组建专门活动组委会,线上线下相结合,号召符合条件的茶企、商户、主播积极报名,并最终选取优质企业与优质主播参与,以确保商品供应的数量和质量。“为了让直播效果‘翻倍’,我们还针对商家和主播开展多次培训。”林培荣说。

为提升直播人气,主办方不余遗力做足宣传预热。“安溪有好茶,尽在茶乡购,欲知安溪茶,请听大师说。”活动前一天,安溪县副县长林毅敏、谢建新化身“代言人”,携手陈两固、刘金龙、王清海等铁观音大师录制的宣传短片一经播出,便迅速刷爆茶乡朋友圈,为活动宣传添了“一把火”。

福建泉州:茶乡安溪开启“茶乡购・大师说茶”直播带货活动

魏月德在直播间为网友讲解茶文化知识。“茶乡购?大师说茶”活动组委会供图

品质保障 线上订单纷至沓来

“安溪铁观音冲泡后茶汤金黄浓艳似琥珀,有天然馥郁的兰花香,滋味醇厚甘鲜,回甘悠久,俗称有‘音韵’”6月18日,国家级非物质文化遗产乌龙茶(铁观音)制作技艺代表性传承人魏月德化身“主播”,为广大爱茶人士带来一场安溪名茶知识盛宴。

直播间内,魏月德通过与网友一问一答、实物演示等方式,推介安溪铁观音的“兰花香、观音韵”及重要功效。“现在下单就能喝到正宗安溪铁观音啦!”随着魏月德抓准时机、恰到好处的“吆喝”,一波波订单也纷至沓来。

“推介不能只停留在产品表面,更重要的是宣传文化。”魏月德说,安溪铁观音茶文化系统被列入全球重要农业文化遗产后,有必要让广大茶友进一步认识安溪名茶,直播活动更重要的是推广安溪铁观音茶文化,打响茶区域公共品牌,推动安溪茶产业高质量发展。

除了分享茶文化,参与直播的大师、商家也纷纷拿出“压箱底”好茶及新品茶。安溪铁观音大师刘金龙拿出潜心研制的新品茶“⒁脊帷薄!凹岢执嘲敕⒔椭谱鞴ひ眨梢宰龅绞萦杏嘞悖欢乙荒晗剩晏穑暧械憷喜柘恪本踅鹆耐平椋潭桃惶焓奔洌⒁脊帷毕拷咏Ч蕖

福建泉州:茶乡安溪开启“茶乡购・大师说茶”直播带货活动

安溪铁观音大师在演示制茶工艺。“茶乡购?大师说茶”活动组委会供图

花样促销 点燃网友消费热情

在安溪铁观音茶文化系统入选全球重要农业文化遗产的历史时刻,安溪县借助直播带货风口,适时开展“茶乡购・大师说茶”直播活动,不仅实现茶产业直播时代的“文化复兴”,而且推动茶叶拓展线上销售,再次唤醒茶叶消费热情,释放消费活力。

为了促进茶叶消费,各大茶企、主播在直播中可谓各显神通。在华祥苑茶业直播间,主播对茶品进行多方位介绍与展示,引得无数网友围观。该企业除发放30元、100元大额消费券外,还按消费档次赠送茶杯、茶盘等茶具,更推出“买一送一”“买二送二”等系列,让网友尽享优惠。

除茶企推出的限时大额满减抵用券、限时一折秒杀、叠券折上折、赠送茶礼、茶叶组合装等各类促销优惠活动外,主播对于促进茶叶直播销售也“功不可没”。“必须建立在茶叶实际基础上,提炼卖点,比如直观告诉网友茶叶的功效、口味等。”主播王丽萍对于茶友的消费意愿颇有研究,她介绍说,要在直播互动过程中了解买家所想,紧抓“黄金时刻”,逐步打消买家顾虑,达到“促单”效果。

林培荣表示,此次活动将持续到7月15日,共有8场大师说茶直播活动。在10月秋茶季到来之际,该县还将开启秋季“茶乡购・大师说茶”系列直播活动,以健康消费为切入点,为茶叶市场消费注入及时的“强心针”,进一步提振茶叶市场消费信心,集聚新动力(310328),促进茶产业发展稳中向好。(吴梅珍 杜立文)

(责任编辑:李显杰 )
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